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咨詢公司羅蘭貝格曾針對中國母嬰童市場發(fā)布相關(guān)研究報(bào)告，其中表示我國0-14歲人群已經(jīng)達(dá)到2.5億人，正在呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢。

而且，嬰幼兒用品的家庭消費(fèi)支出約占家庭收入的25%—30%。報(bào)告還指出，2020年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3.6萬億元，并以每年20%的速度遞增。

隨著我國二胎政策的開放和90后年輕父母的消費(fèi)觀念的改變，我國嬰童市場人數(shù)和規(guī)模正在不斷的擴(kuò)大。據(jù)了解，2020年我國0—2歲嬰兒數(shù)已接近5000萬人。

此外，市場調(diào)查顯示，為了嬰幼兒的皮膚安全，80%以上的父母會(huì)將寶寶衣物單獨(dú)清洗，并且有一半的父母會(huì)選擇手洗，且大部分父母愿意購買價(jià)格更高、品質(zhì)更安全的天然有機(jī)嬰幼兒衣物洗滌產(chǎn)品，這也直接帶動(dòng)?jì)胗變合醋o(hù)市場的發(fā)展。

據(jù)悉，中國0—3歲嬰幼兒洗護(hù)市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均增長率高達(dá)20%。與此同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示近3年我國嬰幼兒洗護(hù)用品銷售利潤均在11%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

其實(shí)，現(xiàn)如今的母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)人群主要為80后、90后群體。

新一代年輕父母的成長環(huán)境相對比較富足，并且大部分受教育程度高，消費(fèi)理念先進(jìn)、消費(fèi)能力強(qiáng)，對嬰幼兒所使用的產(chǎn)品更注重其安全性、健康性、環(huán)保性及天然有機(jī)、無添加，而對產(chǎn)品的價(jià)格不敏感。

預(yù)計(jì)，未來綠色化、功能多元化、濃縮化或?qū)⒊尚袠I(yè)未來主要趨勢。

從目前市場上的嬰童洗衣液產(chǎn)品來看，主推的賣點(diǎn)基本為“天然”“草本”“植物”等標(biāo)簽。

但值得注意的是，“抑菌”效果也成為不少嬰童洗衣液在包裝上會(huì)著重強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，其主要原因是抓住了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

主要原因是，2020年疫情的出現(xiàn)，讓大家開始對病毒、細(xì)菌的危害有了全面深入的認(rèn)識，極大地強(qiáng)化了消費(fèi)者的消毒抑菌意識，也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。

隨著嬰幼兒洗衣液市場的擴(kuò)大，市場產(chǎn)品將會(huì)在未來呈現(xiàn)什么樣的變化？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國、日本等發(fā)達(dá)國家洗滌劑的濃縮化已達(dá)98%，但我國的洗滌劑濃縮率不足5%。

“嬰幼兒洗衣產(chǎn)品，由于目前其產(chǎn)品零售價(jià)普遍更高，溢價(jià)空間更大，利潤空間也更大，因而在行業(yè)的共同努力下，嬰幼兒產(chǎn)品的濃縮化相信也將會(huì)更加容易?！?/div>

文｜中童傳媒記者 桃子